Werkgelegenheid en toekomstperspectief in de in de creatieve Branche
In
2011 besloot kabinet-Rutte 1 dat het Nederlands innovatiebeleid zich ging
richten op die sectoren waar Nederland internationaal gezien buitengewoon goed
en sterk in is. De creatieve branche werd benoemd tot één van deze topsectoren. In 2020 moet
de creatieve economie van Nederland zijn uitgegroeid tot de grootste van
Europa. Verschillende organisaties hebben via publicaties, lezingen en
conferenties duidelijk gemaakt dat de creatieve branche haar waarde bij het oplossen van maatschappelijke, praktische vraagstukken juist in de samenwerking ('cross-over"; kruisbestuiving) met andere sectoren kan laten zien.
Wat voor zaken spelen
er momenteel in de Creatieve branche?
Vier belangrijke trends hebben grote invloed op de ontwikkeling
van de creatieve branche: digitalisering, individualisering, mondialisering en
duurzaamheid.
Deze trends zijn bovendien onderling verweven en zorgen voor
een toenemende vraag voor de creatieve branche. De belangrijkste gevolgen van
deze trends zijn:
- Het belang van samenwerking tussen sectoren
wordt groter. Het vermogen van organisaties om strategisch samen te werken
wordt steeds relevanter. Om structureel te kunnen innoveren ontstaan steeds
vaker cross-overs (kruisbestuivingen) tussen de creatieve sectoren en sectoren als zorg, educatie,
mobiliteit, veiligheid, vrije tijd, maakindustrie, diensten en
consumentengoederen. De creatieve industrie kan hierin een belangrijke rol
spelen door haar vermogen om vernieuwende en ongebruikelijke oplossingen voor
diverse vraagstukken aan te dragen.
- Er ontstaan nieuwe internationale
businessmodellen. (Andere manieren van zakendoen) Door de toenemende openheid van markten organiseren bedrijven
en instellingen hun processen en waardeketens steeds meer in ‘global business
designs’ en passen ze hun competenties daar steeds opnieuw op aan. Het
bieden van toegevoegde (creatieve) waarde op producten en diensten komt
centraal te staan. De creatieve industrie krijgt hierdoor een sterkere rol bij
de ontwikkeling van producten en diensten.
- De belevingswaarde van producten en diensten
neemt toe. De toenemende individualisering en roep om authenticiteit zorgen ervoor
dat consumenten zich willen onderscheiden en iets bijzonders, unieks willen. De
consumptie van producten en diensten draait steeds meer om de symbolische
waarde en het uitdragen van de eigen identiteit. ‘Making magic’ biedt kansen voor de creatieve sector.
Dit houdt in dat als mensen dan hun geld uitgeven, dan moet het wel bijzonder
zijn. Je ziet bijvoorbeeld dat de ‘middle of the road’ evenementen het moeilijk
hebben. Degenen met een programmering die een bijzondere ervaring kunnen bieden
en die naadloos aansluit op de belevingswereld van de doelgroep zijn de events
die het overleven. Kunstenaars en designers kunnen een grote rol spelen in het creëren
van die magie.
- Er ontstaan meer en meer netwerkbedrijven. Door
de combinatie van digitalisering en mondialisering is de kleinschaligheid van
veel creatieve bedrijven toegenomen; het internet biedt de kans tot eenvoudige
en technisch gezien vrijwel kostenloze verspreiding van ideeën, producten en
diensten en daarmee de ontsluiting van internationale nichemarkten. Zij werken
samen in multidisciplinaire netwerkbedrijven en passen zich snel aan
veranderende lokale en internationale omstandigheden aan.
- Co-creatie is sterk in opkomst. Moderne
communicatietechnologieën bieden de kans tot wereldwijd uitwisselen van ideeën
en kennis. Grote groepen mensen blijken samen soms creatiever en innovatiever
dan een handvol professionals. Dit staat bekend als ‘the wisdom of the crowds’.
‘User generated’ innovatie staat daarom volop in de aandacht. De lijnen tussen
bedrijven, consumenten en leveranciers vervagen. Vaak creëren zij samen het
eindproduct, waarbij bedrijven slechts gedeeltelijk de regie voeren.
Voorbeelden zijn zoekmachines en sociale netwerken op internet, die content van
anderen toegankelijk maken. Dit betekent dat de creatieve industrie meer
rekening houdt met de (steeds mondigere) eindgebruikers.
- Draadloos breedband wordt gemeengoed. Steeds
verdergaande ontwikkeling van breedband en draadloze technologie leidt tot het
samensmelten van media, zoals televisie, internet, radio, print en mobiele
telefonie. Deze samensmelting biedt vele mogelijkheden voor de ontwikkeling en
verspreiding van nieuwe crossmediale producten en diensten. Dit creëert een
nieuw type gebruiker voor de creatieve industrie, met nieuwe wensen en nieuw,
locatie- en tijdgebonden media- en consumptiegedrag.
- Bedrijven zoeken naar duurzame producten,
productiemethoden en materialen. Om duurzaamheid op grotere schaal in te voeren
en vanwege het schaarser worden van productiefactoren is verandering van de
manier van consumeren en produceren van belang. Daarvoor zijn ontwerpers én
opdrachtgevers nodig voor wie duurzaamheid een belangrijk uitgangspunt vormt.
Dit begint met vormgeving en materiaalkeuze. Voorbeeld is een Nederlands
modemerk dat ‘klimaatneutrale’ pakken introduceert op de markt, geheel
vervaardigd volgens de principes van maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Een deel van onze toekomst zit in de creatieve Branche!
Keer terug van Creatieve Branche werkgelegenheid naar de Creatieve Branche
Keer terug naar Talentenbranche